الصيف بعد الصيف ، في الملعب أو الجلوس في المنزل لمشاهدة التلفزيون ، تعتاد على رعاة بطولة أستراليا المفتوحة.
ومع ذلك ، كان هناك راع جديد في عام 2019 ، وهو موجود منذ ذلك الحين وعاد في عام 2023.
ما هذا بحق الجحيم 1573 ، كنت تسأل؟
مرة أخرى في أكتوبر 2018 ، أعلن مسؤولو البطولة عن واحدة من أكبر صفقات الرعاية في تاريخ بطولة أستراليا المفتوحة ، حيث أصبحت شركة Baijiu التقطير الصينية Luzhou Laojiao راعًا مشاركًا للبطولة على مدار السنوات الخمس المقبلة.
لقد حصلوا حتى على ملعبهم الخاص في ملبورن بارك بعد إعادة تسمية المحكمة 2 رسميًا إلى “1573 Arena” في عام 2019. كما أن 1573 شعارًا بارزة أيضًا في اللافتات حول المحكمة 3 أيضًا.
تعد 1573 Arena ، وهي ملعب مكشوف ، واحدة من أكثر الرياضات شعبية لمشاهدة التنس في ملبورن بارك وتتمتع ببعض الإطلالات الرائعة على المدينة.
بالنظر إلى أن بطولة أستراليا المفتوحة توصف أيضًا بأنها جراند سلام آسيا / المحيط الهادئ ، فليس من المستغرب أن ترغب علامة تجارية آسيوية كبرى أخرى في الشراء في أكبر حدث رياضي يقام في العالم في الوقت الحالي.
والجدير بالذكر أن شركة كيا الكورية للسيارات – وهي الشريك الرئيسي لبطولة أستراليا المفتوحة – رعت البطولة منذ عام 2002 ، وتتمتع بشراكة طويلة الأمد مع بطل جراند سلام 22 مرة رافائيل نادال.
في عام 2018 ، وقعت شركة Tennis Australia أيضًا صفقة تجارية مدتها خمس سنوات مع شركة المياه الصينية Ganten.
ومع ذلك ، فإن Luzhou Laojiao هي واحدة من ثلاثة رعاة مشاركين ، إلى جانب بنك ANZ وصانع الساعات Rolex.
هناك عدة شركاء ، بما في ذلك طيران الإمارات ، وفنادق أكور ، وباريلا ، وأبيرول ، وبلاكمورز – وبعض الفنادق الغامضة التي ربما بحثت عنها على الإنترنت ، مثل العلامة التجارية Häagen-Dazs للآيس كريم ، وشركة استشارات تكنولوجيا المعلومات Infosys ، وشركة الأثاث الفاخرة De Rucci.
ومع ذلك ، مع وجود Luzhou Laojiao أحد الأربعة الكبار في ملبورن ، فإنهم يحصلون على مواقع لافتات ذات أولوية ، بما في ذلك لافتات الزاوية المرغوبة المعروضة في Rod Laver و Margaret Court Arena.
إذا كنت تتساءل أيضًا عما هو مفقود ، فقد أنهت ماركة النبيذ Jacob’s Creek ارتباطها بالبطولة بعد 13 عامًا مع بطولة أستراليا المفتوحة.
بمجرد أن يفوز اللاعبون في الملاعب الرئيسية بمباراتهم ، يتم بث “تهانينا” على الألواح الرقمية ، جنبًا إلى جنب مع لغة الماندرين الصينية.
لكن لماذا 1573؟ ما هو 1573 بحق الجحيم؟
بسيط – يعود تاريخ معمل التقطير إلى عام 1573 في عهد أسرة مينج ، مما يجعلها واحدة من أقدم المشروبات الكحولية الصينية التي لا تزال قيد الإنتاج.
في مناسبة أقيمت في شنغهاي في أكتوبر 2018 ، قال كبير مسؤولي الإيرادات في تنس أستراليا ، ريتشارد هيسيلجراف ، إن الصفقة مع Luzhou Laojiao كانت “واحدة من أكبر الصفقات التي تفاوضت عليها شركة Tennis Australia على الإطلاق” – لكنه رفض الكشف عن قيمة الصفقة.
أشارت التقارير إلى أن مسؤولي التنس الأسترالي كانوا واثقين من أنها كانت بالفعل أكبر رعاية تم توقيعها بواسطة هيئة رياضية أسترالية أكدتها شركة صينية.
هذا يقول شيئا. قبل بطولة 2018 ، تم الإعلان عن عقد جديد مدته خمس سنوات – يقال إن قيمته تزيد عن 85 مليون دولار – مع كيا.
الشراكتان الأخريان ، Rolex و ANZ ، تبلغ قيمتهما 10 ملايين دولار و 7 ملايين دولار سنويًا على التوالي.
وفقا لتقرير من قبل الاسترالي الشراكة مع Luzhou Laojiao هي المرحلة الثانية من استراتيجية طويلة المدى للتنس أستراليا في الصين ، حيث تهدف الهيئة الإدارية إلى مضاعفة ساعات البث التي يتم بثها إلى الصين على مدار العامين المقبلين.
تأمل تنس أستراليا أيضًا في جلب المزيد من الزوار من الصين إلى البطولة بعد أن شهدت بطولة أستراليا المفتوحة ارتفاعًا بنسبة 48 في المائة في حركة السير على الأقدام في عام 2018.